知乎終于賺錢了

快訊 2025年03月26日 21:45 2 admin

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者白楊北京報(bào)道

2024年初，知乎董事長(zhǎng)兼CEO周源提出的年內(nèi)盈利目標(biāo)，在第四季度終于達(dá)成。

根據(jù)最新財(cái)報(bào)，2024年第四季度，知乎實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.59億元，凈利潤(rùn)為8640萬(wàn)元，2023年同期為凈虧損1.03億元。在非國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，知乎也實(shí)現(xiàn)盈利，凈利潤(rùn)為9710萬(wàn)元，2023年同期為凈虧損9130萬(wàn)元。

對(duì)知乎而言，這無(wú)疑是一個(gè)里程碑時(shí)刻，自上市以來，知乎首次實(shí)現(xiàn)單季度全面盈利。

站在新的起點(diǎn)，AI已成為知乎未來發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵詞。周源表示，依托優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及強(qiáng)大的可信賴專家網(wǎng)絡(luò)，知乎將持續(xù)投資于AI應(yīng)用，將AI進(jìn)一步融入多元化社區(qū)場(chǎng)景，并積極探索AI時(shí)代全新的用戶交互方式，快速提升自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

年初以來，知乎的股價(jià)上漲近40%，多個(gè)券商發(fā)布評(píng)估報(bào)告，看好知乎估值提升。

中信里昂分析師認(rèn)為，盡管互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)相接入DeepSeek，但知乎憑借海量專有數(shù)據(jù)與高質(zhì)量長(zhǎng)尾內(nèi)容的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，將在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

該分析師表示，知乎依托海量專有數(shù)據(jù)與優(yōu)質(zhì)專業(yè)討論，有利于生成更具可信度的垂直領(lǐng)域搜索結(jié)果；另外在廣告業(yè)務(wù)上，知乎綜合搜索eCPM（千次展示收益）較高，未來知乎直答若與主搜索頁(yè)深度整合，有望吸引增量廣告預(yù)算。

盈利能力提升

整體來看，知乎的收入在下滑。

2024年第四季度，知乎營(yíng)銷服務(wù)收入為3.16億元，2023年同期為4.65億元；付費(fèi)會(huì)員收入為4.2億元，上年同期為4.56億元；職業(yè)培訓(xùn)收入為8400萬(wàn)元，上年同期為1.69億元。

在這樣的背景下，知乎卻取得盈利，原因在于通過降本增效，知乎的整體運(yùn)營(yíng)效率得到提升。

報(bào)告期內(nèi)，知乎的收入成本從上年的4.65億元降至3.19億元，這使得知乎實(shí)現(xiàn)毛利5.4億元，毛利率從上年的59.1%提升至62.9%。

另外，知乎的總運(yùn)營(yíng)開支從2023年的8.51億元降至5.29億元，因此知乎錄得經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)1190萬(wàn)元，同比扭虧為盈。

運(yùn)營(yíng)層面，截至第四季度末，知乎的創(chuàng)作者數(shù)量超過7700萬(wàn)人，累計(jì)內(nèi)容創(chuàng)作量達(dá)到8.7億條，同比增長(zhǎng)12.9%。知乎月平均活躍用戶數(shù)達(dá)到8140萬(wàn)，月均訂閱會(huì)員達(dá)到1410萬(wàn)。

知乎借AI出圈

過去一年，知乎在AI領(lǐng)域持續(xù)加大投入。

模型層，知乎在自研大模型“知海圖AI”基礎(chǔ)之上持續(xù)提升各項(xiàng)模型能力，包括開源了自研大模型推理框架ZhiLight。

應(yīng)用層，知乎推出的AI搜索產(chǎn)品“知乎直答”進(jìn)行了多輪功能迭代。今年2月，知乎直答接入“滿血版”DeepSeek-R1，實(shí)現(xiàn)搜索結(jié)果和解答質(zhì)量的全面提升；緊接著一個(gè)月后，知乎直答再次版本升級(jí)，支持搜索結(jié)果直接溯源知乎答主真實(shí)創(chuàng)作，提高了AI生成結(jié)果的專業(yè)性和可信度。

日前，周源在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)曾表示，接入DeepSeek，推動(dòng)了知乎直答活躍用戶數(shù)和請(qǐng)求次數(shù)的急速增長(zhǎng)，用戶口碑和黏性也得到了同步提升。

他表示，通過接入DeepSeek R1模型，專業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播效率都大大提升，用戶對(duì)專業(yè)內(nèi)容的消費(fèi)也有了更大提升空間。

事實(shí)上，AI技術(shù)給知乎帶來的不僅是業(yè)務(wù)上的變革，同時(shí)也讓其內(nèi)容社區(qū)的“專業(yè)價(jià)值”屬性進(jìn)一步增強(qiáng)。

今年3月1日，DeepSeek于知乎開設(shè)官方賬號(hào)，并獨(dú)家發(fā)布《DeepSeek-V3/R1推理系統(tǒng)概覽》技術(shù)文章，首次公布模型推理系統(tǒng)優(yōu)化細(xì)節(jié)以及披露了成本利潤(rùn)率關(guān)鍵信息，這引發(fā)了又一輪關(guān)于開源大模型的討論熱潮。

不僅是DeepSeek，今年以來，來自月之暗面、微軟研究院、清華大學(xué)以及階躍星辰等團(tuán)隊(duì)的開發(fā)人員，均在知乎發(fā)文分享了各自研究成果與歷程。

3月10日，智元機(jī)器人發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個(gè)通用具身基座模型—智元啟元大模型，其聯(lián)合創(chuàng)始人彭志輝在知乎以視頻形式發(fā)布了人形機(jī)器人靈犀X2。

可以說，知乎已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最重要的AI趨勢(shì)發(fā)布平臺(tái)之一。而這種專業(yè)價(jià)值的釋放，也有助于知乎釋放更多平臺(tái)內(nèi)容價(jià)值并打開長(zhǎng)期變現(xiàn)空間。

標(biāo)簽：終于賺錢