微盟營(yíng)銷助力百年品牌瑞聲達(dá)，打開銀發(fā)經(jīng)濟(jì)大門

快訊 2025年02月26日 16:30 2 admin

　　在中國(guó)，越來越多追求生活質(zhì)感的中老年人開始重視自己的聽力問題了。據(jù)《中國(guó)老年人聽力損失與助聽器應(yīng)用調(diào)研》表明，當(dāng)前中國(guó)老年聽損群體規(guī)模已達(dá) 1.2 億人，約占老齡人口的 30%，每三位老人中就可能有一位有聽力障礙。同時(shí)隨著中老年人對(duì)生活品質(zhì)的追求逐漸上升，中國(guó)助聽器市場(chǎng)近年來依然呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭。權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到今年2025年，中國(guó)助聽器市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從 2019 年的 55.1 億元大幅躍升至 80.7 億元。這群想“聽得更清楚”的中老年人，帶出了上億規(guī)模銀發(fā)市場(chǎng)潛力。

　　作為國(guó)際高端助聽器品牌瑞聲達(dá)Resound，敏銳感知到中國(guó)市場(chǎng)潛力，攜手微盟營(yíng)銷，抓住年度大促營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)618和雙11，利用微信生態(tài)的巨大用戶群體，順勢(shì)快速打出認(rèn)知度并收割長(zhǎng)尾流量。

　　攜手微盟營(yíng)銷打出高增長(zhǎng)大促聲量

　　瑞聲達(dá)是丹麥 GN 大北歐聽力集團(tuán)旗下的高端助聽器品牌，自 1869 年創(chuàng)立以來已有超過150年歷史，憑借深厚的技術(shù)沉淀、持續(xù)的創(chuàng)新精神，一路領(lǐng)航聽力健康領(lǐng)域。其足跡遍布全球超 80個(gè)國(guó)家和地球，并且在全球有超過25個(gè)子公司。早在1987年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，浸潤(rùn)

　　近40年的瑞聲達(dá)深諳本土市場(chǎng)的用戶興趣和趨勢(shì)，在近兩年年度大促中聯(lián)手微盟營(yíng)銷進(jìn)行節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷也體現(xiàn)了該公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。

微盟營(yíng)銷助力百年品牌瑞聲達(dá)，打開銀發(fā)經(jīng)濟(jì)大門

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中老年微信用戶數(shù)量已超 2 億，占微信總用戶數(shù)的相當(dāng)比例，且這一群體活躍度持續(xù)上升，他們熱衷于在微信上分享生活、獲取資訊，已然成為線上社交的重要力量。而在電商領(lǐng)域，他們?cè)诮】?、生活品質(zhì)提升類產(chǎn)品上的消費(fèi)需求日益旺盛。

　　以雙11為例，2024年雙11期間，瑞聲達(dá)聯(lián)手微盟營(yíng)銷針對(duì)兩種人群執(zhí)行兩種策略，對(duì)于R1級(jí)潛在用戶在做朋友圈投放時(shí)注重用戶表單收集，對(duì)于R3級(jí)有購(gòu)買意愿的用戶則側(cè)重從朋友圈廣告中引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)天貓及京東電商。借助跨平臺(tái)便捷通路，微盟營(yíng)銷助力瑞聲達(dá)鏈接微信場(chǎng)內(nèi)流量與場(chǎng)外電商平臺(tái)生意，最終天貓戰(zhàn)場(chǎng)收獲高達(dá) 1214.4 萬次曝光，為行業(yè)均值的近3倍，京東實(shí)際曝光率達(dá)94.5萬，為行業(yè)均值近2倍。

　　瞄準(zhǔn)目標(biāo)群體痛點(diǎn)高效轉(zhuǎn)化銷量

　　在大促節(jié)點(diǎn)進(jìn)行朋友圈投放時(shí)，瑞聲達(dá)攜手微盟營(yíng)銷在關(guān)鍵詞上，從價(jià)格、人群特征到節(jié)點(diǎn)屬性不斷優(yōu)化關(guān)鍵詞，并進(jìn)行多輪素材的輪番測(cè)試，最終跑出最優(yōu)解進(jìn)行大規(guī)模投放帶來可喜的效果。深挖其策略背后，巧用朋友圈廣告功能，基于大數(shù)據(jù)分析以30~39歲為主的購(gòu)買力目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)推送，讓營(yíng)銷訴求精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。

　　朋友圈投放素材中，微盟營(yíng)銷賦能瑞聲達(dá)開啟精細(xì)運(yùn)營(yíng)，深挖大數(shù)據(jù)，多以6圖、4圖為投放標(biāo)準(zhǔn)，投放海報(bào)上為銀發(fā)群體及相關(guān)購(gòu)買意向群體貼上關(guān)愛聽力”“快充即用”“耳聾耳背專用”等精準(zhǔn)標(biāo)簽，直擊銀發(fā)族生活痛點(diǎn)，引發(fā)情感共振。同時(shí)以“滿減”、“折扣”、“618”、“雙11”等關(guān)鍵詞營(yíng)造購(gòu)買緊迫性，推動(dòng)用戶購(gòu)買決策。

　　此番組合出擊，成效卓著。雙十一期間，朋友圈投放總展現(xiàn)量是預(yù)期的1.72倍，點(diǎn)擊均價(jià)低于預(yù)期22%，其中天貓的CPM（千次曝光成本）為7.4，幾乎只為預(yù)估成本的一半，且僅為行業(yè)均值的37%。

　　這些亮眼的數(shù)據(jù)皆為瑞聲達(dá)精準(zhǔn)叩響銀發(fā)市場(chǎng)大門，深度觸達(dá)并滿足需求的有力明證。同時(shí)品牌依舊不斷優(yōu)化產(chǎn)品功能以滿足市場(chǎng)需求，產(chǎn)品以小巧、輕便、操作簡(jiǎn)單、佩戴舒適等以用戶為本的功能出發(fā)，真正服務(wù)于中老年群體。

　　總結(jié)

　　隨著人類壽命越來越長(zhǎng)，中老年人對(duì)生活質(zhì)量有了更高的追求，越發(fā)想要擁有更高品質(zhì)的生活，享受清晰的有聲世界，這使得助聽器市場(chǎng)需求顯著升溫。歷經(jīng)618、雙十一熱場(chǎng)，瑞聲達(dá)在每個(gè)節(jié)點(diǎn)都能收獲新一輪用戶增長(zhǎng)，。品牌與微盟營(yíng)銷深度攜手，借大數(shù)據(jù)與AI數(shù)智化營(yíng)銷深挖銀發(fā)群體需求，迭代優(yōu)化精準(zhǔn)營(yíng)銷模型，持續(xù)打磨產(chǎn)品貼合市場(chǎng)需求。在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)浪潮澎湃奔涌之際，攜手微盟營(yíng)銷持續(xù)發(fā)聲關(guān)懷中老年人，瑞聲達(dá)為銀發(fā)市場(chǎng)品牌樹立良好形象。

標(biāo)簽：銀發(fā) 助力大門