歐萊雅2024年銷售額434億歐元?jiǎng)?chuàng)業(yè)績新高，但中國市場首次負(fù)增長

快訊 2025年02月08日 13:00 1 admin

　　2月7日，法國歐萊雅集團(tuán)公布了2024年全年業(yè)績數(shù)據(jù)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅集團(tuán)2024年銷售額434.8億歐元（約合人民幣3291.9億元）的佳績，同比增長5.6%，營業(yè)利潤高達(dá)86.88億歐元（約合人民幣657.84億元），同比上漲6.7%。

　　歐萊雅集團(tuán)作為國際美妝領(lǐng)軍企業(yè)，四大業(yè)務(wù)部門過去一年均實(shí)現(xiàn)了增長。其中，皮膚科學(xué)美容部表現(xiàn)尤為亮眼，以9.8%的同比增速成為集團(tuán)增長最快的板塊，貢獻(xiàn)了70.27億歐元（約合人民幣532.41億元）的銷售額。

　　這一部門的強(qiáng)勁增長，得益于全球消費(fèi)者對(duì)科學(xué)護(hù)膚和精準(zhǔn)護(hù)膚需求的不斷增加。據(jù)Euromonitor歐睿信息咨詢的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2030年，中國皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場規(guī)模接近1300億元，占整體護(hù)膚品市場的22.9%。歐萊雅近幾年也加大該細(xì)分領(lǐng)域的布局。

　　盡管整體業(yè)績依然強(qiáng)勁，但值得注意的是，曾常年為集團(tuán)第二大市場的北亞地區(qū)卻陷入增速放緩的困境，銷售額約103.03億歐元（約合人民幣780.61億元），同比下降3.2%。其中中國市場首次出現(xiàn)負(fù)增長。

　　歐萊雅集團(tuán)在財(cái)報(bào)中解釋，中國市場的負(fù)增長主要受到美容市場疲軟和旅游零售銷售壓力增加的影響。此外，中國本土美妝品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，也給歐萊雅等國際品牌帶來了不小的競爭壓力。

　　在美妝的電商銷售渠道，國貨品牌市場份額也在逐步擴(kuò)大。以雙11銷售排名數(shù)據(jù)為例，國產(chǎn)美妝品牌“珀萊雅”成為天貓等多個(gè)平臺(tái)銷冠，而歐萊雅集團(tuán)旗下品牌“巴黎歐萊雅”在天貓、京東、抖音幾家平臺(tái)Top5榜單中，都出現(xiàn)了排位下滑。

歐萊雅2024年銷售額434億歐元?jiǎng)?chuàng)業(yè)績新高，但中國市場首次負(fù)增長

　　不過，歐萊雅集團(tuán)仍對(duì)中國市場仍持樂觀態(tài)度。為了應(yīng)對(duì)中國市場的變化，歐萊雅集團(tuán)已經(jīng)采取了一系列措施。例如，在去年4月召開的歐萊雅中國發(fā)展戰(zhàn)略溝通會(huì)上，歐萊雅中國提出了“3S模型”，即在中國市場創(chuàng)造更快速度（Speed）、更大規(guī)模（Scale）和更強(qiáng)優(yōu)勢(shì)（Superiority）。

　　與此同時(shí)，歐萊雅蘇州智能運(yùn)營中心也正式投入運(yùn)營，該中心將成為歐萊雅在中國處理D2C（直達(dá)消費(fèi)者）和B2B（企業(yè)對(duì)企業(yè)）訂單的重要服務(wù)樞紐，覆蓋電商平臺(tái)、線下零售、美發(fā)沙龍等多種客戶類型，為包括巴黎歐萊雅、適樂膚、卡詩在內(nèi)的10個(gè)品牌提供支持。

標(biāo)簽：歐萊雅銷售額歐元