廣發(fā)證券分析師曠實(shí)：AI技術(shù)多維賦能傳媒行業(yè)，游戲板塊有望迎來戴維斯雙擊

快訊 2025年02月02日 09:00 1 admin

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　　2024年被視為AI在傳媒領(lǐng)域滲透的關(guān)鍵一年，產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化水平飆升至新高度。在2025新春之際，新浪財(cái)經(jīng)特別邀請到2024年新浪財(cái)經(jīng)金麒麟分析師評選傳媒行業(yè)最佳分析師——廣發(fā)證券傳媒行業(yè)分析師曠實(shí)（金麒麟分析師），把脈傳媒互聯(lián)網(wǎng)投資新趨勢。直播>>

　　曠實(shí)指出，AI技術(shù)正在從多個(gè)維度賦能傳媒行業(yè)，包括游戲、教育、影視和廣告營銷等領(lǐng)域，并展望了2025年游戲行業(yè)的投資機(jī)會。

　　曠實(shí)表示，AI技術(shù)對傳媒行業(yè)的影響是多維度的。在游戲領(lǐng)域，AI已在研發(fā)和玩法兩個(gè)維度實(shí)現(xiàn)顯著賦能。例如，AI技術(shù)幫助生成圖片、動(dòng)畫，并在游戲中植入互動(dòng)元素，提升了游戲的研發(fā)效率和玩法創(chuàng)新。不過，曠實(shí)也指出，目前AI對游戲行業(yè)的賦能仍以增量邏輯為主，尚未出現(xiàn)顛覆性的原生AI游戲玩法，未來這一領(lǐng)域的突破值得期待。

　　在廣告營銷領(lǐng)域，AI技術(shù)通過精準(zhǔn)流量分發(fā)和快速生成廣告素材，顯著提升了營銷效率。曠實(shí)以2024年第三季度海外APP業(yè)績超預(yù)期為例，指出AI技術(shù)已在報(bào)表端體現(xiàn)其賦能效果。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺和營銷代理公司也受益于AI技術(shù)的應(yīng)用。

　　在教育領(lǐng)域，AI技術(shù)在To B、To C和To G三個(gè)維度均有賦能。例如，頭部廠商通過與AI大模型合作，推出了面向C端用戶的學(xué)習(xí)機(jī)和虛擬教師輔導(dǎo)機(jī)，同時(shí)在B端和G端賦能教學(xué)場景，提升教學(xué)效率和管理針對性。

　　在影視領(lǐng)域，AI技術(shù)尤其是文生視頻模型的快速發(fā)展，為特效制作、廣告宣傳片、分鏡制作和腳本設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)提供了強(qiáng)大支持。曠實(shí)提到，2024年以來，海內(nèi)外文生視頻模型層出不窮，技術(shù)能力顯著提升，但在長時(shí)長影視內(nèi)容制作方面仍需進(jìn)一步迭代。

　　針對游戲行業(yè)的投資機(jī)會，曠實(shí)分析稱，2024年A股游戲行業(yè)表現(xiàn)相對平淡，主要原因是缺乏大單品和玩法創(chuàng)新。大部分游戲公司依賴?yán)嫌螒蜃鳛榛颈P，新游戲爆款較少，導(dǎo)致業(yè)績和估值均未達(dá)預(yù)期。

　　展望2025年，曠實(shí)認(rèn)為游戲行業(yè)有望迎來戴維斯雙擊。一方面，頭部公司的產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量將優(yōu)于2024年，業(yè)績彈性顯著；另一方面，游戲行業(yè)監(jiān)管環(huán)境平穩(wěn)，版號發(fā)放穩(wěn)健，疊加AI技術(shù)帶來的研發(fā)降本增效和玩法創(chuàng)新，行業(yè)估值有望提升。曠實(shí)對2025年游戲行業(yè)的投資機(jī)會持樂觀態(tài)度。

廣發(fā)證券分析師曠實(shí)：AI技術(shù)多維賦能傳媒行業(yè)，游戲板塊有望迎來戴維斯雙擊