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情緒旅游風(fēng)靡 文旅融合更需創(chuàng)新

快訊 2025年01月11日 10:45 1 admin

　　來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)

　　本報(bào)記者 黃永旭 西安報(bào)道

　　跨年夜，哈爾濱地鐵客運(yùn)量創(chuàng)造新紀(jì)錄。官方數(shù)據(jù)顯示，2024年12月31日，哈爾濱地鐵客運(yùn)量達(dá)到173萬(wàn)人次，同比上年增長(zhǎng)41.48%，創(chuàng)下新紀(jì)錄。時(shí)值冰雪旅游旺季，哈爾濱文旅熱度再次暴漲。

　　過(guò)去的2024年，“情緒價(jià)值”一詞快速融入普通人的日常，在滿足情緒價(jià)值需求下，因一聲“小土豆”的寵溺、一碗麻辣燙的誘惑、一個(gè)“天命人”的角色……許許多多的旅客開(kāi)啟了說(shuō)走就走的旅行，從而造就了哈爾濱、天水、山西等爆火頂流。

　　也正是在這樣情緒主導(dǎo)下的出行、體驗(yàn)、消費(fèi)，聚合形成了2024年“情緒旅游”的巨大洪流。在旅行中，完成和自己的對(duì)話，深層次地實(shí)現(xiàn)自身情緒價(jià)值的滿足，不再拘泥于傳統(tǒng)的旅游方式，而是將旅行濃縮在“在路上”“體驗(yàn)中”，注重感受，愉悅身心。

　　“2024年的旅游市場(chǎng)中，情緒旅游的案例比比皆是。一些游客可能會(huì)因?yàn)榭匆粓?chǎng)演出、一次比賽、一本書(shū)里的故事情節(jié)，而選擇前往某個(gè)特定的旅游目的地，以追尋那種特定的情感體驗(yàn)。”陜西省社科院文化旅游研究中心主任張燕告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，情緒旅游使旅行不再僅是休閑娛樂(lè)，更演化為一場(chǎng)關(guān)乎心靈成長(zhǎng)的旅程。對(duì)旅游業(yè)而言，適應(yīng)這一變化、開(kāi)發(fā)符合情感需求的旅行產(chǎn)品，將成為新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　創(chuàng)新是文旅IP的生命

　　新舊交替之際，2024年12月31日晚，哈爾濱冰雪大世界上演精彩紛呈的跨年晚會(huì)，以歌舞《哈爾濱等你來(lái)》開(kāi)場(chǎng)，突出“狂歡”和“亞冬”兩個(gè)關(guān)鍵詞，在諸多歌舞明星帶領(lǐng)下，與五湖四海的游客共同迎接新年到來(lái)。

　　2024年年初，哈爾濱因花式寵愛(ài)游客，頻頻登上熱搜。一聲聲“南方小土豆”的寵溺以及哈爾濱全市“夾子音”等短視頻在網(wǎng)絡(luò)上的出圈，讓哈爾濱全城寵游客的形象在全國(guó)人民面前亮相，也讓哈爾濱變成網(wǎng)友口中的“爾濱”，“爾濱，你讓我感到陌生”的熱梗也在網(wǎng)絡(luò)上爆火。

情緒旅游風(fēng)靡 文旅融合更需創(chuàng)新

　　2024年11月6日，在國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行的國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上，文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司負(fù)責(zé)人宋奇慧介紹，2023—2024雪季，哈爾濱市共接待游客8700多萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)300%；實(shí)現(xiàn)旅游收入1248億元，同比增長(zhǎng)500%，冰雪“冷資源”正在變成“熱經(jīng)濟(jì)”。

　　2024年12月21日，第26屆哈爾濱冰雪大世界正式開(kāi)園。本屆冰雪大世界以“冰雪同夢(mèng) 亞洲同心”為主題，迎接2025年亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，總體規(guī)劃面積達(dá)100萬(wàn)平方米，用冰用雪量30萬(wàn)立方米，創(chuàng)下歷史之最。

　　隨著哈爾濱的火爆出圈，冰雪旅游帶動(dòng)的冰雪產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)。黑龍江省委副書(shū)記、省長(zhǎng)梁惠玲就曾表示，要推動(dòng)旅游與文化、體育、康養(yǎng)、餐飲、裝備等一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，讓黑龍江的歷史文化、音樂(lè)演藝、特色美食、體育賽事為廣大游客帶來(lái)新體驗(yàn)，讓當(dāng)?shù)禺a(chǎn)的旅游裝備、保暖衣帽、綠色食品、特色文創(chuàng)為全國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)新選擇。

　　“我認(rèn)為，哈爾濱是全國(guó)文旅融合做得最成功的城市，創(chuàng)意上不斷推陳出新，全市乃至全省協(xié)力，才成就了今天的品牌。”張燕表示，現(xiàn)在冰雪文化已經(jīng)是哈爾濱的標(biāo)簽，是通過(guò)長(zhǎng)期持久、精雕細(xì)琢的創(chuàng)新，才塑造出如今的冰雪文化IP?！肮枮I冰雪季每年都能有新看點(diǎn)，冰雕、雪雕作品不斷更新，悟空的形象也做成了雪雕。而且各類政策都在更新，比如過(guò)境免簽時(shí)間調(diào)整到240小時(shí)，這不是哈爾濱一個(gè)城市的力量，是黑龍江全省在助力?！?/p>

　　北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬認(rèn)為，哈爾濱冰雪大世界的出圈與哈爾濱的冰雪文旅IP相互成就。哈爾濱的冰雪文化IP之所以成功，是在于依托天然的冰雪資源優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新、不斷推出新的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足游客多樣化的需求和體驗(yàn)。而且，通過(guò)全網(wǎng)“喊話”寵客、文旅部門(mén)積極與網(wǎng)友互動(dòng)等形式，在知名度和宣傳方面占據(jù)了極大優(yōu)勢(shì)。

　　愿為情緒價(jià)值付費(fèi)

　　2024年暑假即將結(jié)束時(shí)，國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》上線，迅速吸引了游戲愛(ài)好者的目光。隨著游戲的熱度飆升，游戲中有諸多取景于山西省的古建景觀，也順勢(shì)帶火了山西文旅。

　　山西省官方數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)慶假期，山西共接待國(guó)內(nèi)游客約3650萬(wàn)人次，較上年同期增長(zhǎng)85%；旅游消費(fèi)近230億元，較上年同期翻了一番。

　　2024年12月13日，《黑神話：悟空》斬獲TGA“最佳動(dòng)作”和“玩家之聲”兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)游戲史上零的突破，進(jìn)一步推動(dòng)中華文化走向世界。

　　王鵬稱，作為“文化+游戲”的創(chuàng)新代表作，《黑神話：悟空》成功地將游戲內(nèi)容與文化旅游資源深度結(jié)合，使得游戲玩家在游玩時(shí)，得以帶入“天命人”角色，產(chǎn)生高度的文化認(rèn)同感，因此，也催生了游戲愛(ài)好者前往山西各地古建筑景點(diǎn)打卡旅游。

　　當(dāng)然，除了文化認(rèn)同和“天命人”引發(fā)的情感共鳴之外，紅亮鮮艷、熱氣騰騰的一碗麻辣燙，更是讓網(wǎng)友發(fā)出“一定要買(mǎi)一部能聞到味道手機(jī)”的心聲，“就為了這口麻辣燙，天水，我來(lái)啦”也成為游客涌入甘肅天水的驅(qū)動(dòng)力。

　　張燕表示，情緒旅游特點(diǎn)是以其獨(dú)特的情感導(dǎo)向和個(gè)性化體驗(yàn)為旅游目的，通過(guò)旅行來(lái)減輕壓力、負(fù)面情緒或者尋找內(nèi)心的平靜。現(xiàn)代年輕人逃避現(xiàn)實(shí)的壓力、尋找同齡人的共鳴，成為驅(qū)動(dòng)他們投身情緒旅游的重要?jiǎng)訖C(jī)。情緒旅游使旅行不再僅是休閑娛樂(lè)，更演化為一場(chǎng)關(guān)乎心靈成長(zhǎng)的旅程。

　　浙大城市學(xué)院文化創(chuàng)意研究所秘書(shū)長(zhǎng)林先平表示，2024年打卡式、特種兵式的旅游形式風(fēng)靡，情緒旅游促使許多地方短時(shí)間內(nèi)成為頂流網(wǎng)紅，同時(shí)，其熱度消散也很快，反映出當(dāng)前文旅市場(chǎng)存在淺層化、跟風(fēng)現(xiàn)象。一些景區(qū)過(guò)度依賴流量，而忽略了品質(zhì)的提升和內(nèi)涵的積累，這會(huì)導(dǎo)致熱度消散后的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”減弱。

　　打造文旅消費(fèi)場(chǎng)景

　　2025年元旦已過(guò)，農(nóng)歷春節(jié)即將到來(lái)，春節(jié)旅游市場(chǎng)已然明顯升溫。2024年12月31日，攜程發(fā)布《2025春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），顯示西安將再次成為春節(jié)期間國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地前十名。

　　上述《報(bào)告》顯示，2025年春節(jié)期間，西安熱門(mén)景區(qū)包括秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、西安鐘鼓樓、華清宮及《長(zhǎng)恨歌》演出、大唐芙蓉園、《赳赳大秦》演出等。記者發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，作為網(wǎng)紅城市的西安，成為游客們熱衷的游玩目的地。

　　鄭州市民程先生告訴記者：“最近看了《大秦帝國(guó)之裂變》的電視劇，感覺(jué)被秦文化‘種草’了，‘赳赳老秦，共赴國(guó)難’的震撼一直回響。從網(wǎng)上看到，西安有一個(gè)演出叫《赳赳大秦》，我準(zhǔn)備在春節(jié)的時(shí)候，去現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)一下，順便再去西安城墻、大雁塔游玩?！?/p>

　　“憑借盛唐文化出圈的電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，為西安帶來(lái)了巨大關(guān)注和流量，為了將流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，很快就建成運(yùn)營(yíng)了《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》體驗(yàn)式的主題街區(qū)，這是成功的案例?！睆堁嘟榻B，《赳赳大秦》的演出也是秦文化表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，通過(guò)沉浸式演出，完成了消費(fèi)場(chǎng)景的搭建，從而實(shí)現(xiàn)了收益。

　　張燕認(rèn)為，大唐芙蓉園和大雁塔景區(qū)，多年來(lái)一直是網(wǎng)紅景點(diǎn)，卻存在景區(qū)布局和運(yùn)營(yíng)上的短板，“游客游玩之后，缺乏消費(fèi)場(chǎng)景，流量難以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益?！?/p>

標(biāo)簽： 風(fēng)靡 融合 情緒

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