金價重拾漲勢！后市或仍有上行空間 黃金品牌零售商如何應對？
來源：@財聯(lián)社APP微博
財聯(lián)社11月21日訊（記者 陸婷婷）10月以來，國際金價波動較大。行情數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)貨黃金從近2800美元/盎司的歷史高點大幅回調，在“六連跌”并創(chuàng)三年來最大單周跌幅后，本周重拾漲勢，今日盤中向上觸及2660美元/盎司，連續(xù)第四個交易日上漲。而國內多數(shù)品牌金店足金飾品掛牌價再度逼近800元/克。分析人士認為，春節(jié)前金價保持高位的概率較高。
黃金品牌零售商有何應對策略？周大生（002867.SZ）證券部人士坦言，“產(chǎn)品方面，一直是根據(jù)消費者的消費趨勢和變化在做調節(jié)”，相應調多低客單價、強設計感類產(chǎn)品。周大福（01929.HK）則是通過產(chǎn)品差異化打動消費者，周大福珠寶集團發(fā)言人對財聯(lián)社記者表示，步入歲末年初的節(jié)慶消費季，公司會推出全渠道的宣傳和推廣，加強與消費者的互動。
金價震蕩運行
向前回溯，倫敦金現(xiàn)和COMEX黃金期貨價格均于10月31日盤中刷新歷史紀錄，分別達2790.07美元/盎司、2801.8美元/盎司；隨后，11月8日-11月15日6個交易日，國際金價出現(xiàn)“六連跌”。Wind數(shù)據(jù)顯示，上周倫敦金現(xiàn)累計下跌逾4%，11月15日報收2562.715美元/盎司，創(chuàng)下近三年來的最大單周跌幅。
“月初，隨著特朗普勝選，美國大選塵埃落定，市場對風險的預期在一定程度上有所下降，避險情緒收縮，壓制金價下跌進行深度調整。”北京阿卅銘國際經(jīng)濟咨詢有限公司美歐金融分析師宋云明向財聯(lián)社記者表示。
進入本周，國際金價顯著反彈。11月18日至11月20日，倫敦金現(xiàn)已實現(xiàn)“三連漲”，今日（11月21日）盤中向上觸及2660美元/盎司，連續(xù)第四個交易日上漲，創(chuàng)下近兩周的新高。
“對于短期走勢，預計仍以寬幅調整為主?！彼卧泼鞅硎?，盡管特朗普有意調和地緣緊張局勢，但其一，他目前并未就任；其二，地緣形勢到目前為止已經(jīng)牽扯頗深，斡旋各方利益難度較大，時間上并不抱有樂觀態(tài)度。近日俄烏局勢再度升級，避險情緒進一步支撐了黃金多頭的趨勢。
展望金價后市，高盛在其最新發(fā)布的報告中稱，受央行購買和美聯(lián)儲明年將繼續(xù)降息預期的影響，明年黃金價格將上漲至創(chuàng)紀錄水平。高盛將黃金列入2025年首選大宗商品交易之列，并表示，金價可能在特朗普總統(tǒng)任期內延續(xù)上漲勢頭，同時強調到2025年12月的目標價位在每盎司3000美元。
黃金品牌零售商應變
值得關注的是，今年以來黃金價格已上漲逾28%。宋云明認為，金價波動幅度較大，尤其這一次深度回調，對常規(guī)的個人投資者影響比較大，短期或可能打擊金飾消費信心。
中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，全國黃金消費量741.732噸，與2023年同期相比下降11.18%，其中黃金首飾同比下降27.53%。
一位業(yè)內人士向財聯(lián)社記者表示，“因金價持續(xù)高位，今年一些稍有克重的產(chǎn)品確實在銷售和周轉上受到影響，消費者在消費選擇上可能會切換到客單價較低的珠串等類別的產(chǎn)品。”
在此背景下，黃金品牌零售商如何應變？
前述周大生人士對以投資者身份致電的財聯(lián)社記者表示，“公司今年其實也在調結構，把一些毛利率較高、客單價整體較低、設計感和裝扮性較強、帶有情緒價值的產(chǎn)品給鋪上來，調多一些?！?/p>
該人士表示，“我們有專門做電商的子公司，今年因為電商整體客單價比較低，所以并沒有太受金價暴漲帶來的消費不振的影響?！睋?jù)其透露，雙十一期間，公司線上全渠道GMV大概是雙位數(shù)增長。
財聯(lián)社記者從周大福方面獲悉，周大福珠寶于今年4月宣布啟動品牌轉型，并推出定價黃金產(chǎn)品“周大福傳福”系列，推出至今約半年內錄得逾10億港元銷售額；今年8月跟北京故宮博物院合作推出的“周大福故宮”系列亦暢銷。
周大福珠寶集團發(fā)言人對財聯(lián)社記者表示，“這兩個具文化蘊含又用上傳統(tǒng)黃金工藝的系列，均屬定價黃金產(chǎn)品系列。這類產(chǎn)品不僅滿足了當下年輕消費者對國潮珠寶的需求，也減少了消費者因金價波動而觀望的考慮，對我們的銷售帶來支持。”
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