國內(nèi)飾品金價逼近800元/克！十一假期金店忙促銷，消費(fèi)者觀望情緒濃厚
國慶節(jié)假期歷來是國內(nèi)購物和消費(fèi)的高峰期，也是金銀珠寶飾品消費(fèi)的黃金周，但今年國慶假期黃金飾品消費(fèi)卻遇冷。
假期期間，時代周報(bào)記者走訪北京西單大悅城、朝陽合生匯購物中心的周大福、周生生、老鳳祥、菜百以及中國黃金的線下零售柜臺發(fā)現(xiàn)，門店的消費(fèi)者較少，門店工作人員大多在閑談。
在國際金價逼近2700美元/盎司以及國內(nèi)金飾價格逼近800元/克的背景下，國慶節(jié)假期到店咨詢數(shù)量，較上半年重要節(jié)日臨柜咨詢黃金首飾人數(shù)驟降。走訪過程中，時代周報(bào)記者注意到，消費(fèi)者觀望情緒濃厚，某商場金店半天未成交1單。
與此同時，以投資為目標(biāo)的消費(fèi)者也逐漸減少。一位從事商品交易的人士告訴時代周報(bào)記者，投資黃金的渠道多種多樣，對于不同風(fēng)險偏好的投資者，都有對應(yīng)的黃金投資渠道。高風(fēng)險的投資者可以去投資黃金期貨，低風(fēng)險的投資者可以去買流動性較好的實(shí)物金或者黃金ETF及其場外聯(lián)接基金。黃金ETF可以當(dāng)日買賣，交易成本也很低，但投資實(shí)物金則需要考慮交易成本，以及儲存方式。
黃金價格高位徘徊
盡管近期人民幣匯率大幅上行，但國際現(xiàn)貨金價高位徘徊使得國內(nèi)黃金飾品價格居高不下。以10月1日各大金價掛牌價為例，周大福、老鳳祥、周六福均為768元/克，老廟黃金、周生生、菜百首飾黃金牌價分別為767元/克、766元/克、748元/克。中國黃金當(dāng)日的基礎(chǔ)金價、零售金價分別為597.60元/克、611.60元/克。
走訪過程中，時代周報(bào)記者注意到，國慶假期期間，多數(shù)首飾品牌會在金飾掛牌價基礎(chǔ)上給消費(fèi)者一定的優(yōu)惠。其中，老廟黃金優(yōu)惠后黃金飾品價格為681元/克，周大福、老鳳祥則是在掛牌價基礎(chǔ)上分別優(yōu)惠40元/克、50元/克。另外，10月1日至4日，通過抖音等平臺領(lǐng)取優(yōu)惠券，老鳳祥部分門店還推出每滿1000元減60元的活動。
菜百首飾的活動方式與其他金店略有不同。該品牌店沒有從黃金飾品單價方面進(jìn)行優(yōu)惠，而是對黃金飾品手工費(fèi)打8折。此外，菜百首飾更加注重用戶的復(fù)購，活動期間消費(fèi)者購買飾品每滿2000元會返50元購物券，所返的購物券可用于第二件首飾的抵扣。
10月2日，周大福、老鳳祥、周六福、老廟黃金均跟隨國際金價將黃金飾品掛牌價上調(diào)至773元/克，但活動國慶假期相關(guān)促銷活動仍未發(fā)生變化。值得注意的是，菜百首飾、中國黃金暫未跟隨金價進(jìn)行調(diào)整。
時代周報(bào)記者了解到，黃金價格最近一段時間的大漲導(dǎo)致很多消費(fèi)者望而卻步。有金飾銷售人員說，“金價持續(xù)上漲使得客戶咨詢量越來越少，顧客原本的剛性消費(fèi)需求也被抑制，到店消費(fèi)的顧客經(jīng)常會抱怨目前的金價漲得太高，自己沒有提前購買等問題。”
“雖然七夕之前幾天是工作日，但顧客到店咨詢的數(shù)量遠(yuǎn)比現(xiàn)在好?！绷硪晃唤痫椾N售人員告訴時代周報(bào)記者，客戶上半年的成交意愿更高一些。今年國慶節(jié)顧客到訪數(shù)量，較去年同期、今年春節(jié)和五一假期大量減少，成交的單子也比較少。
黃金飾品仍是“主流”
隨著國內(nèi)外金價節(jié)節(jié)攀升，金銀珠寶零售總額也呈下降趨勢。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)，1至8月限額以上金銀珠寶零售總額為2186億元同比（名義）下降2.5%。自今年4月份以來，限額以上金銀珠寶零售總額同比增長數(shù)據(jù)由正轉(zhuǎn)負(fù)至今，已連續(xù)5個月下降，具體來看，4月、5月、6月、7月分別同比下降0.1%、11%、3.7%、10.4%。8月份限額以上金銀珠寶零售總額為257億元同比下降12%，創(chuàng)下今年以來同比下降幅度最大的紀(jì)錄。
珠寶行業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)一些變化，其中鉆石以及翡翠類珠寶在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中呈下降趨勢，而黃金飾品在消費(fèi)機(jī)構(gòu)中的比重有所提高。菜百股份在半年報(bào)業(yè)績發(fā)布會上稱，上半年受市場整體環(huán)境影響，鉆翠珠寶類產(chǎn)品銷售有所下降，黃金飾品類產(chǎn)品銷售同比降幅較小。
在珠寶門店中，黃金飾品占據(jù)絕大部分柜臺，白銀、鉆石以及翡翠僅占1至2個柜臺。在“滿3000-200”的活動之下，中國黃金門店的金鑲翡翠和銀鑲翡翠飾品仍未吸引到消費(fèi)者，到店消費(fèi)者普遍對金飾以外的珠寶興趣不大。
一位中年女性投資者對時代周報(bào)記者表示，黃金飾品價格相對透明，根據(jù)首飾的克重就可以大致估算黃金飾品的價格。將黃金飾品當(dāng)作禮物，親戚朋友很容易就可以衡量禮物的價值。而其他類型首飾的價值則需要非常專業(yè)的鑒別知識，接受禮物的人未必能識別出首飾的真正價值。
珠寶行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化，也讓珠寶企業(yè)毛利率承壓。在半年報(bào)業(yè)績發(fā)布會上，菜百股份分析，二季度該公司毛利率有所下滑的原因主要系收入結(jié)構(gòu)變化所致，在金價震蕩上行背景下，消費(fèi)者對于黃金投資類產(chǎn)品關(guān)注度較高，該類產(chǎn)品毛利率低于公司其他品類產(chǎn)品，隨著其占比的提高，收入結(jié)構(gòu)變化導(dǎo)致整體毛利率有所下降。
曾任職于華東某券商的消費(fèi)行業(yè)分析人士告訴時代周報(bào)記者，在黃金飾品所占消費(fèi)比例增加的背景下，黃金飾品成本端的控制對珠寶零售行業(yè)來說是一個挑戰(zhàn)。另外，在金價維持高位、零售端消費(fèi)意愿降低時，處理好成本端和消費(fèi)端的關(guān)系顯得更加重要。
針對原料成本控制，菜百股份采用“以銷定采”多批次、小批量的采購方式，降低金價波動帶來的風(fēng)險，控制產(chǎn)品成本。老鳳祥則表示，公司將結(jié)合生產(chǎn)計(jì)劃、生產(chǎn)周期、資金實(shí)際情況等綜合因素來考慮黃金原料的采購，并采用上海黃金交易所提供的交易工具、商業(yè)銀行的黃金租賃和遠(yuǎn)期等相關(guān)業(yè)務(wù)。努力降低金價波動的風(fēng)險。
金價短期或存波動
博時基金黃金ETF基金經(jīng)理王祥則對時代周報(bào)記者表示，隨著市場預(yù)期美聯(lián)儲即將實(shí)施的寬松貨幣政策，投資者可能已經(jīng)開始對這一政策變動進(jìn)行定價。在此背景下，一些已經(jīng)獲得利潤的投資者可能會選擇獲利了結(jié)，從而可能導(dǎo)致黃金價格的波動性增加。從中長期角度來看，當(dāng)前的環(huán)境仍然利好黃金市場，投資者可以從博弈思路轉(zhuǎn)向更為妥當(dāng)?shù)呐渲貌呗愿鼮楹线m。
全球央行和長期管理機(jī)構(gòu)對黃金的購買也是推動金價上漲的重要因素。近年來，全球央行降低美元資產(chǎn)配置權(quán)重，黃金購買需求大幅增加。2022年、2023年，全球央行和長期管理機(jī)構(gòu)的黃金年度購買量約為過去十年年均購買量的兩倍。據(jù)世界黃金協(xié)會最新數(shù)據(jù)顯示，2024年7月，各國央行凈購黃金37噸，較上月增加206%，是自今年1月以來最高的月度增幅。
中原期貨分析師劉培洋向時代周報(bào)記者分析，美元資產(chǎn)的收益率和全球央行的購金需求對金價的長周期支撐邏輯更加明顯，地緣政治因素對金價走勢也會形成推波助瀾的作用，但并不是金價長期走勢的關(guān)鍵因素。
對于白銀而言，劉培洋說，“應(yīng)密切監(jiān)控金銀比價及其宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的變化。金銀比價是衡量黃金與白銀價格相對變化的一個重要指標(biāo)，當(dāng)金銀比價上升至較高水平，或者宏觀經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)積極信號時，白銀可能會因其較強(qiáng)的工業(yè)屬性而表現(xiàn)優(yōu)于黃金?！?/p>
“黃金在最近階段持續(xù)上漲的主要原因之一是市場對美聯(lián)儲將會采取激進(jìn)的寬松政策的預(yù)期?！毙潞觐Ｍ顿Y管理公司創(chuàng)始人兼董事總經(jīng)理夏宇宸對時代周報(bào)記者坦言，目前金價處于相對微妙狀態(tài)。市場似乎只需要一兩個穩(wěn)健的增長或勞動力數(shù)據(jù)，就足以將美聯(lián)儲的反應(yīng)從急于降息到3%轉(zhuǎn)變?yōu)榛蛟S只需要少量降息，從而引發(fā)金價下調(diào)。短期來看，債券、美元和黃金的價格似乎處于不穩(wěn)定狀態(tài)。
最新公布的9月美國ADP就業(yè)人數(shù)顯示，新增就業(yè)人數(shù)為14.3萬，較此前修正后的10.3萬人顯著提升。在經(jīng)歷連續(xù)五個月增長放緩后，ADP就業(yè)人數(shù)迎來反彈。9月新增就業(yè)崗位數(shù)量超出預(yù)期，這與其他顯示勞動力市場降溫的指標(biāo)不符。隨后，美債收益率漲幅擴(kuò)大，美元兌日元上漲，金價不斷下跌。
來源：時代周報(bào)-時代在線
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