醫(yī)藥企業(yè)要防止陷入“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)
張?敏
日前，國(guó)產(chǎn)HPV疫苗單針價(jià)格從三百多元降至二十多元，引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)疫苗行業(yè)價(jià)格“內(nèi)卷”的關(guān)注。
價(jià)格戰(zhàn)之下，企業(yè)發(fā)展也迎來挑戰(zhàn)，一方面，產(chǎn)品降價(jià)不一定能保住市場(chǎng)份額；另一方面，核心產(chǎn)品價(jià)格縮水、利潤(rùn)回報(bào)會(huì)受到影響，后續(xù)是否有資金繼續(xù)投入產(chǎn)品的研發(fā)也存在不確定性。
事實(shí)上，不僅是在商業(yè)化銷售環(huán)節(jié)，在抗腫瘤、減重等領(lǐng)域的藥物研發(fā)環(huán)節(jié)，市場(chǎng)也存在對(duì)部分品種研發(fā)扎堆、產(chǎn)品上市后面臨“內(nèi)卷”的擔(dān)憂。
良性競(jìng)爭(zhēng)有助于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但一旦出現(xiàn)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，企業(yè)商業(yè)利益、行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展勢(shì)必會(huì)受到影響。
在筆者看來，醫(yī)藥企業(yè)要從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度去進(jìn)行發(fā)展考量，更加注重產(chǎn)品本身帶來的臨床價(jià)值、患者利益，以及未來產(chǎn)品商業(yè)化目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
為此，企業(yè)必須持續(xù)加強(qiáng)市場(chǎng)研判，早在研發(fā)立項(xiàng)時(shí)就要對(duì)未來的市場(chǎng)前景、市場(chǎng)格局、取得的收入回報(bào)等進(jìn)行判斷，不要盲目跟風(fēng)式研發(fā)布局、生產(chǎn)。
事實(shí)上，針對(duì)部分產(chǎn)品可能出現(xiàn)供過于求的情況，市場(chǎng)早有預(yù)期并多有討論。以腫瘤治療賽道為例，PD-1一度是創(chuàng)新藥市場(chǎng)追逐的熱點(diǎn)，隨著入局者增多以及上市產(chǎn)品增多，PD-1也變成為極為“內(nèi)卷”的賽道，一些企業(yè)由于回報(bào)低于預(yù)期不得不及時(shí)止損放棄產(chǎn)品研發(fā)。對(duì)于企業(yè)來說，在注意到這些聲音的時(shí)候，就應(yīng)該快速作出判斷，及時(shí)糾偏。
中國(guó)的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走向世界，“出?！币呀?jīng)成為醫(yī)藥行業(yè)走出“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)的重要路徑。通過積極開拓國(guó)際市場(chǎng)，醫(yī)藥企業(yè)不僅有機(jī)會(huì)探尋更廣闊的市場(chǎng)，還可以提升自身的品牌國(guó)際影響力和技術(shù)創(chuàng)新能力，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。當(dāng)下，一些醫(yī)藥企業(yè)已經(jīng)在“一帶一路”共建國(guó)家及地區(qū)開展業(yè)務(wù)合作，通過本地化生產(chǎn)、建立研發(fā)中心等方式深入拓展國(guó)際市場(chǎng)。
此外，避免醫(yī)藥企業(yè)陷入“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，還需要政策、 *** 及行業(yè)組織的引導(dǎo)，防止無效競(jìng)爭(zhēng)等情況出現(xiàn)。例如，抗腫瘤藥物是熱門研發(fā)領(lǐng)域，早在2021年，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局藥品審評(píng)中心就發(fā)布了《以臨床價(jià)值為導(dǎo)向的抗腫瘤藥物臨床研發(fā)指導(dǎo)原則》，以引導(dǎo)藥物研發(fā)進(jìn)行差異化創(chuàng)新。
未來，醫(yī)藥行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不僅是比拼創(chuàng)新技術(shù)，更是發(fā)展戰(zhàn)略選擇的較量。筆者相信，在時(shí)刻保持對(duì)市場(chǎng)的敏感性、打造創(chuàng)新產(chǎn)品以及有效開拓市場(chǎng)路徑的基礎(chǔ)上，醫(yī)藥企業(yè)能夠避免陷入“內(nèi)卷”式競(jìng)爭(zhēng)，有望激發(fā)出更強(qiáng)的發(fā)展動(dòng)能。
標(biāo)簽： 醫(yī)藥企業(yè) 陷入 防止
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