消費早參｜LV“硬廣”登上巴黎奧運會開幕式

快訊 2024年07月29日 07:27 3 admin

丨 2024年7月29日星期一丨

NO.1 LV“硬廣”登上巴黎奧運會開幕式

北京時間7月27日凌晨，巴黎奧運會正式開幕。開幕式鏡頭記錄下了工匠們打造以及運送Louis Vuitton獎牌箱的過程。對于這些“硬廣”，有網(wǎng)友評論稱“鏡頭多到離譜”！“LV到底給了多少錢？”LVMH集團（路威酩軒集團）作為巴黎奧運會高級合作伙伴，總計贊助金額1.5億歐元，旗下奢侈品牌Louis Vuitton負責為本屆奧運會打造火炬箱、獎牌箱、獎牌托盤。

點評：在“奢侈品不好賣”的聲音中，LVMH近期面臨股價下跌、業(yè)績下滑。高調(diào)贊助巴黎奧運會，能否成為LVMH集團的強心針，外界拭目以待。

消費早參｜LV“硬廣”登上巴黎奧運會開幕式

NO.2 聯(lián)合利華上半年營收利潤雙增

近期，聯(lián)合利華發(fā)布了2024年上半年業(yè)績報告，上半年實現(xiàn)營收311億歐元，同比增長2.3%；基本營業(yè)利潤為61億歐元，同比增長17.1%。集團首席執(zhí)行官司馬翰提到，在Power Brands強力品牌（例如Dove多芬、Lux力士、Ponds旁氏、Vanseline凡士林等）的帶領(lǐng)下，聯(lián)合利華實現(xiàn)了高質(zhì)量的銷售增長和毛利率擴張。

點評：自實行新的增長計劃以來，聯(lián)合利華持續(xù)聚焦核心業(yè)務(wù)，精簡組織架構(gòu)。先是剝離冰淇淋、凈水等業(yè)務(wù)，同時宣布將在全球范圍內(nèi)裁減7500人。“瘦身”后的聯(lián)合利華，有望幫助公司卸下包袱，輕松上陣，擁抱新的增長契機。

NO.3 雀巢上半年銷售額同比微跌

近期，雀巢發(fā)布了2024年上半年財報，上半年實現(xiàn)營收450.45億元瑞士法郎，同比減少2.7%；有機增長率為2.1%，定價貢獻率為2.0%。“第二季度全集團實現(xiàn)了更優(yōu)化的以銷量和組合為主導的增長?！比赋彩紫瘓?zhí)行官馬克?施奈德表示。

點評：雀巢雖然上半年銷售額微跌，但定價貢獻率實現(xiàn)了大幅下降，這意味著雀巢2024年的銷售正從定價驅(qū)動轉(zhuǎn)向銷量驅(qū)動。在消費者對價格愈加敏感的當下，雀巢放緩漲價，以銷量驅(qū)動，有望實現(xiàn)業(yè)績的健康成長。

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