董宇輝:從東方甄選出走后的IP之路
快訊
2024年07月27日 21:46 1
admin
【董宇輝與東方甄選的IP商業(yè)現(xiàn)象探討】
董宇輝從東方甄選離職引發(fā)關(guān)注。對于這一結(jié)果,看法不一,暫難定論是否更佳。
IP具有藝人屬性,影響力大到一定程度后,與所屬公司在商業(yè)利益上難以調(diào)和。如頂流IP董宇輝,其爆火具有偶然性和稀缺性。
董宇輝粉絲對其與東方甄選的關(guān)系議論頗大,俞敏洪也曾為此發(fā)解釋信,稱董宇輝粉絲影響較大,擔心網(wǎng)暴壓力。
做IP可能面臨諸多問題,如老板或同事的不滿、嫉妒,以及與公司業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)和利益分配等。
雷軍抖音粉絲超董宇輝,小米公司內(nèi)部高管及產(chǎn)品經(jīng)理也參與直播,是否會出現(xiàn)類似董宇輝的情況難以預測。
新東方有培養(yǎng)名師和IP的優(yōu)勢機制,而IP與公司的穩(wěn)定關(guān)系取決于多種因素,包括自身認知、利益分配、默契程度及額外的約束方式等。
對于東方甄選而言,失去董宇輝后能否打造新的IP存疑,俞敏洪能保障下限,但上限能否再沖高不確定。
非老板的IP在公司中實現(xiàn)自身利益更大化存在困難,取決于市場增量及契約精神等。董宇輝獨立后,可能重點轉(zhuǎn)向文旅產(chǎn)品。
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