一夜之間，AI搜索要變天了。

北京時(shí)間7月26日凌晨，OpenAI正式推出了AI驅(qū)動的搜索引擎SearchGPT。相比于谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎，在SearchGPT輸入查詢后，用戶將得到一個(gè)AI生成的、包含實(shí)時(shí) *** 信息的會話式回答。據(jù)了解，SearchGPT目前為原型階段，基于GPT-4模型，初期僅對1萬名測試用戶開放。

SearchGPT的推出，意味著OpenAI正式向AI搜索進(jìn)軍。這不僅讓其成為AI搜索明星創(chuàng)業(yè)公司Perplexity的強(qiáng)勁競爭對手，或也將對谷歌這一傳統(tǒng)搜索引擎巨頭構(gòu)成直接威脅。

OpenAI向AI搜索進(jìn)軍

“搜索還有改進(jìn)的空間，我們正在推出一個(gè)名為SearchGPT的新原型。我們將從這個(gè)新原型中學(xué)習(xí)，使其變得更好，然后將該技術(shù)集成到ChatGPT中?！監(jiān)penAI的創(chuàng)始人兼CEO山姆?奧特曼在其個(gè)人社交平臺上表示。

據(jù)OpenAI官網(wǎng)介紹，SearchGPT將使用來自 *** 的最新信息快速直接地回答用戶的問題，同時(shí)提供相關(guān)來源的清晰鏈接。

舉例而言，當(dāng)用戶向SearchGPT提問：“2024年巴黎奧運(yùn)會將于何時(shí)舉辦，法國為此做了哪些準(zhǔn)備？”SearchGPT在回答后將出處鏈接附上，顯示該答案來源于路透社的報(bào)道。在另外一個(gè)例子中，當(dāng)用戶提問“這周末什么時(shí)間可以在舊金山附近看到海兔”時(shí)，SearchGPT則可以用對話的形式與用戶進(jìn)行交流，說“想看的話，你應(yīng)該在退潮的時(shí)候去，因?yàn)楹Ｍ媒?jīng)常出現(xiàn)在潮間帶和巖石海岸”。不僅如此，SearchGPT還會附上最近一周的退潮時(shí)間表，同時(shí)展示相關(guān)的參考圖片以及連接。

值得注意的是，此前OpenAI曾因數(shù)據(jù)問題與新聞媒體機(jī)構(gòu)產(chǎn)生糾紛。去年年末， *** 向OpenAI發(fā)起了版權(quán)訴訟，指控OpenAI偷竊了 *** 的內(nèi)容訓(xùn)練模型，甚至將本該付費(fèi)才能閱讀的內(nèi)容提供給用戶，索賠金額高達(dá)數(shù)十億美元，也讓互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代搜索引擎與媒體及出版商之間的矛盾延續(xù)至AI時(shí)代。也是從那以后，OpenAI開始重視與新聞媒體機(jī)構(gòu)的合作，并于今年宣布將與世界報(bào)業(yè)和新聞出版協(xié)會（WAN-IFRA）合作，幫助各大新聞編輯室跟蹤其對人工智能的采用和實(shí)施。

而OpenAI此次推出SearchGPT，也離不開新聞媒體機(jī)構(gòu)的支持。據(jù)介紹，該產(chǎn)品引用的信息來源將包括新聞集團(tuán)、美聯(lián)社、《大西洋(600558)》月刊和VoxMedia等商業(yè)合作伙伴的新聞。

“人工智能搜索將成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的主要方式之一，在早期階段，這項(xiàng)技術(shù)的構(gòu)建方式要重視、尊重、保護(hù)新聞業(yè)和出版商。我們期待在此過程中與OpenAI合作，并為讀者創(chuàng)造一種探索《大西洋》月刊的新方式?！薄洞笪餮蟆吩驴紫瘓?zhí)行官尼古拉斯?湯普森針對SearchGPT的發(fā)布說道。

新聞集團(tuán)首席執(zhí)行官羅伯特?湯姆森亦表示，要使人工智能搜索有效，必須建立在可信來源提供的高質(zhì)量、可靠的信息之上，技術(shù)與內(nèi)容之間的關(guān)系必須是共生的，來源必須得到保護(hù)。

AI搜索是門好生意嗎？

SearchGPT推出后，谷歌母公司Alphabet的股價(jià)應(yīng)聲下跌，當(dāng)天跌逾3%。

一名業(yè)內(nèi)人士向證券時(shí)報(bào)記者分析稱，SearchGPT可能會對谷歌構(gòu)成重大威脅，因?yàn)橛脩裟壳耙呀?jīng)普遍厭倦了傳統(tǒng)搜索引擎“廣告滿天飛”、搜索體驗(yàn)不佳的現(xiàn)狀，如果SearchGPT能夠?qū)Υ擞兴纳?，則將為用戶提供一種新的搜索選擇。

不過，即便正式向AI搜索進(jìn)軍，OpenAI似乎也并非要“再造一個(gè)谷歌”。奧特曼在今年的一場播客中曾公開表示，“我認(rèn)為世界不需要另一個(gè)谷歌的復(fù)制品”，OpenAI的目標(biāo)是將SearchGPT的功能整合到ChatGPT中，從而提升聊天機(jī)器人的性能。

事實(shí)上，不管是科技巨頭還是創(chuàng)業(yè)公司，AI搜索一直是大家所“覬覦”的蛋糕，相關(guān)公司在AI搜索領(lǐng)域布局也頻頻。例如，微軟在去年9月就探索將其生成式AI產(chǎn)品Copilot整合到其搜索引擎Bing當(dāng)中，產(chǎn)生了頗為積極的效果。2024年第三季度的財(cái)報(bào) *** 會議上，微軟CEO薩提亞?納德拉宣布，Bing的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過1.4億，一年內(nèi)用戶增長超過4000萬。谷歌方面也一直在不斷更新其搜索引擎，以跟上AI發(fā)展的步伐。在今年5月份舉行的GoogleI/O開發(fā)者大會上，谷歌宣布其旗艦產(chǎn)品谷歌搜索迎來25年來的更大更新，通過加入新的AI功能來重新定義搜索體驗(yàn)。

初創(chuàng)公司方面，被譽(yù)為“谷歌殺手”的Perplexity，主要打造的產(chǎn)品就是由AI驅(qū)動的搜索引擎。目前，Perplexity已獲得超1000萬月活躍用戶，據(jù)《華爾街日報(bào)》援引一位知情人士消息稱，該公司最近的年收入超過1000萬美元。今年5月末，市場消息稱Perplexity正進(jìn)行2.5億美元的第四輪融資，最新估值高達(dá)30億美元。

據(jù)全球知名IT研究與咨詢機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)測，到2026年，傳統(tǒng)搜索引擎的搜索量將減少25％。Gartner副總裁分析師AlanAntin在一份報(bào)告中表示，AI解決方案正逐漸替代回答引擎，取代以前可能在傳統(tǒng)搜索引擎中執(zhí)行的用戶查詢，這將迫使相關(guān)公司重新思考其營銷渠道戰(zhàn)略。尤其對于谷歌這樣以搜索為主要收入來源的公司來說，AI搜索的沖擊將對其廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重要影響。

然而，盡管OpenAI、Perplexity等創(chuàng)業(yè)公司紛紛進(jìn)軍AI搜索，但對于AI搜索是否為一門好生意，看法見仁見智。昆侖萬維(300418)董事長兼CEO方漢認(rèn)為，OpenAI的搜索產(chǎn)品并沒有對海內(nèi)外所有的搜索引擎產(chǎn)品形成絕對的“碾壓”，AI搜索不是創(chuàng)業(yè)者一個(gè)好的方向。因?yàn)锳I搜索要想降低成本，必須要自建搜索引擎索引庫，而這個(gè)成本非常高，并非小創(chuàng)業(yè)者能解決的問題。

同時(shí)，高昂的成本問題也將迫使AI搜索引擎創(chuàng)業(yè)公司加快探索盈利模式?？蓪τ谒阉饕娑裕钪匾挠Ｊ揭廊皇恰百u廣告”，可這又將使其走上傳統(tǒng)搜索引擎的老路，引發(fā)用戶不滿。今年4月，有外媒報(bào)道稱Perplexity將開始銷售廣告。諷刺的是，Perplexity曾在公司主頁中寫道，“搜索信息應(yīng)該是一種直接、高效的體驗(yàn)，不受廣告驅(qū)動模式的影響。”然而在開始銷售廣告后，“不受廣告驅(qū)動模式的影響”這句話已從公司主頁中消失。

由此可見，無論是在傳統(tǒng)搜索引擎時(shí)代還是AI搜索時(shí)代，如何在“守住初心”的同時(shí)在商業(yè)利益之間取得平衡，都是擺在相關(guān)公司面前最難的一道考題。

責(zé)編：葉舒筠

校對：李凌鋒